Як запобігти нервовим розладам, які породжуються надлишковою рекламою?

Років 500 з гаком пройшло, як з’явилася друкована реклама, Чотириста років тому, німці надрукували першу рекламу в періодиці. Сто років як люди почули радіорекламу, шістдесят як телереклама почала своє ралі. Років тридцять, з початку роботи перших банерів і дошок оголошень в інтернеті. Півтори десятки років пройшло, як соціальні мережі і стрімінгові сервіси розпочали вплив на споживачів рекламним контентом. Але, формат взаємодії між рекламодавцем і споживачем майже не змінився, медіа заробляє, а споживач залишається перевантажений рекламним контентом. 

Але все змінюється, іноді революційно і лавиноподібно швидко. Коли немає дефіциту в інформації, а існує попит на тишу без реклами, оголошень, банерів та відеороликів, що пекельно надокучили, без дратуючих бордів на вулицях, радіоповідомлень крадучих мою увагу. І хочеться вигукнути дуже голосно, щось типу такого: “Ідіть до біса з найкращими препаратами від менструального болю!” або “Дістали ваші святкові акції!” чи “Не треба ваша нерухомість в ОАЕ, мені більше Гренландія подобається!”. 

В погоні за швидкою наживою, медіа часто дурять рекламодавців, малюючи нулі до кількості адресатів — так називають тих, на кого спрямована реклама. Також, від цього страждають і споживачі, які бачать безглузду і даремну рекламу. Наприклад, перед показом стріма мені нав'язують пару роликів про курси СММ і препарати від менопаузи… от дідько, саме про це мріяв. Ну добре, курси мабуть розгляну, колись, як буде часу вільного більше, якщо буде настрій, але не спеціаліста з СММ, а наприклад, вивчуся на асистента-психіатра, мабуть захоплюючий напрямок, так зможу допомогти постраждалим у битві з недоречною рекламою. А з приводу препаратів до менопаузи, то вибачте, медіа просто надурило рекламодавця, мабуть більше ніж 50/50 промахнулись з цільовою аудиторією. 

Ну, то таке, совість медіа — то їх справа, адже хвилює інше. Мабуть, не я один такий зарозумілий, бо вважаю, що бачу 90% непотрібної реклами. Не в той час, не в тому місці або геть зовсім не те, що мені потрібно. Зараз є таке модне слово “Таргетинг.” Якщо просто — це налаштування звернень про продажу того, що я продаю, саме тому, кому це потрібно. І хто точніше передбачить де саме тусуються ті покупці, саме того віку, статі, освіти, соціального рівня і ще й в придачу має собаку — той саме в шоколаді. Збереже кучу сил, а головне часу і грошей для рекламодавця і нервів для себе. Але з того, що ми бачимо навколо, таких геніальних медіа, які правильно вміють скеровувати рекламу, дуже обмаль. Висновок напрошується такий — ми зараз живемо в історичний момент, коли з’являються запити на абсолютно нові алгоритми взаємодії між рекламодавцем, медіа і споживачем. І така революція вже почалась. Не помітили ще? І що далі, якщо дуже — дуже — дуже коротко, то я буду згоден дивитись рекламу за гроші! Багато реклами, тим більше, що вона відповідає моїм запитам.

Якщо я захочу переглядати чисельну рекламу, то принципово оберу платформу де користувач не платить за перегляди реклами своїм часом і увагою, а навпаки, отримує гроші за це. Мабуть такий революційний момент наступив, стара система вже не може, а цільова аудиторія вже не хоче витрачати свій час задля вигоди медіа ресурсів. 

Сервіс майбутнього дозволятиме показувати рекламу тільки тим людям, яким потрібно її показати. Будуть використатися фільтри для вибору аудиторії за віком, статтю, освітою, соціальним статусом та іншими показниками. Наприклад, якщо в анкеті особистого кабінету вкажу, що маю кота, то мені скоріш за все презентуватимуть котячий корм і салон краси для домашніх тваринок.

Споживач реклами в такому сервісі виграє не тільки тому, що може обирати яку рекламу дивитись, а ще й тому, що отримує винагороду за витрати часу і уваги. Також, сервіс майбутнього надасть змогу покупцю комунікувати з продавцем через роліки або постери, до того ж покупець зможе демонструвати своє враження про послугу, товар або ідею. Треба додати, що отримання дисконтів, знижок і бонусів, також стане справою декількох секунд. 

Та мабуть, вже годі мріяти, потрібно налаштовуватись на нову реальність, адже, такий сервіс вже існує. І називається він Соціометр. Зареєструвати в ньому аккаунт можна вже зараз, за адресою: SocioMeter.biz. І не важливо, користувач Ви чи рекламодавець, вигоди від революційної зміни, добре відобразяться на Вашому сьогоднішньому настрої.

Якщо на рекламному ринку стане менше посередників між мною і рекламодавців, у вигляді різних медіа, то мабуть світ стане трохи краще. 

Автор: Платон Ковалевіч